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google vs.yahoo:谁的社会化媒体策略更胜一筹?

作者: wisp  来源: socialbeta  发布时间: 2010-03-26 14:42  阅读: 1098 次  推荐: 0   原文链接   [收藏]  

  Facebook;Twitter;LinkedIn;YouTube;Wordpress:这些公司都是草根出生,却是社会化媒体的擎天柱。他们都不是由一个大型技术公司创造的,不过却彼此联系。

  你仔细想想就会发现这是个有趣的现象。大型技术公司并没有成功地建立自己的社会化媒体。如今这个时代,Communication在这些渠道的重要性愈加突出,因而这些“数字巨人”在社会化网络上的惨败愈加引人注目。

  尤其是Yahoo和Google这两大巨头的“举动”正成为社会化媒体的头条新闻(虽然原因有异):Yahoo决定不创建自己的社会化网络,相反却是与Facebook和Twitter合作,不可谓不惊人。另一方面,Google不仅仅收购了YouTube,而且还在尝试推出Google Buzz,从而在社会化媒体这块大蛋糕上能够拥有自己的一块。

  Patnership(合作)VS. in-house development(自行开发);Content(内容)VS. Technology(技术);Yahoo VS. Google :究竟哪家公司的社会化媒体策略是合理的呢?在社会化领域,这两家公司的剑指何方?两者是否有机会与Facebook和Twitter等经营方式灵活的新秀较量一番呢?

  请君一睹为快。

Yahoo策略:为了提高流量而合作

  2006年,Yahoo向Facebook提供了10亿多美元的救助金。众所周知,Yahoo兑现了其诺言,自此之后就是Facebook的崛起和Yahoo的衰败。2008年,微软差一点以40亿美元收购了Yahoo。

  如今,在新一届领导集体(Carol Bartz任CEO)的带领下,Yahoo正尽力想来个“回马枪”,重拾昔日权威。这家互联网门户网站目前将社会化媒体作为它成长战略的基石,但是它的焦点并非收购Twitter或是建立自己的社会化网络,而是寻找合作伙伴,将Yahoo的方方面面都渗透至社会化网络,主要是Facebook和Twitter。

  2009年9月份,Yahoo宣布将在访问量最大的网站门户启用Facebook Connect。 通过此举,不仅仅是Yahoo门户的新闻、电子邮件和财务信息可以在网站显示,而且用户的social graph(社交图)和其朋友的最新状态也可以上传至网站。另一方面,Yahoo的访问量随着Facebook News feed(Facebook新闻订阅)上文章和内容的分享而大幅上升。

  Yahoo在最近几个月内继续贯彻合作战略。2周前,Yahoo与Twitter建立伙伴关系,Yahoo用户可以登录Twitter feed,及时更新自己的信息,而且Yahoo公司的搜索和媒体也可收录Twitter内容。几天前,Yahoo邮箱与Facebook挂钩,这是Facebook和Yahoo之间的第一次合作。

  Yahoo似乎正与主要的社会化服务商进行内容合作,而非与其竞争。作为Yahoo对Digg的反击,Yahoo Buzz等之类的社会化媒体并未取得进展,这可能让Yahoo的执行官们尝了苦头。目前,Yahoo的目的是利用社会化媒体来提高流量,影响力和登录时间。

Google策略:独霸一方

  Google采取与Yahoo完全相反的策略,不过也是遍地开花。

  与Yahoo类似,Google在社会化媒体领域的表现也不好。Google Friend Connect的普及度不及Facebook Connect;Orkut在美国已毫无进展;Blogger也不及WordPress,而像Jaiku和Dodgeball等收购也没有成效。

  Google在社会化媒体的唯一亮点就是收购YouTube,而且仅花16.5亿美元。这样说也是完全有道理的。虽然Google拥有的社会化媒体要比人们想的要多得多,但是那仅仅是收购(Blogger、YouTube和Picasa)和自行开发(Orkut、Google Knol、Friend Connect)的大杂烩。可以说,Google在社会化媒体领域的成功率是相当低的,尤其是按照Google的标准来算。

  不过,上述情况都是在Google Buzz推出之前的事了。随着Google Buzz这一先进的社会化产品的推出,Google的战略终于浮出水面,而且相当成功。如果Google能够提高Buzz的普及度,保持用户的使用时间(这点还有待检验)以及发布独立版社会化媒体工具,那么Google在社会化媒体这块大蛋糕(而且是相当大的蛋糕)上就能够切下属于自己的那一块。将Google Buzz与YouTube、Picasa、Orkut、Friend Connect和其他社会化工具相链接或者整合,也势必会促进这些社会化媒体工具的应用。

  考虑到Google的社会化媒体的历史表现,目前还没有理由相信Buzz会让Google取得成功。但是Buzz是Google推出的产品中最具竞争力的一款,而且Buzz的用户数量也相当多。虽然Google的战略要比Yahoo冒险的多,但是其回报可能是巨大的。

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标签:google yahoo

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