google vs.yahoo:谁的社会化媒体策略更胜一筹?

　　Facebook；Twitter；LinkedIn；YouTube；Wordpress：这些公司都是草根出生，却是社会化媒体的擎天柱。他们都不是由一个大型技术公司创造的，不过却彼此联系。

　　你仔细想想就会发现这是个有趣的现象。大型技术公司并没有成功地建立自己的社会化媒体。如今这个时代，Communication在这些渠道的重要性愈加突出，因而这些“数字巨人”在社会化网络上的惨败愈加引人注目。

　　尤其是Yahoo和Google这两大巨头的“举动”正成为社会化媒体的头条新闻（虽然原因有异）：Yahoo决定不创建自己的社会化网络，相反却是与Facebook和Twitter合作，不可谓不惊人。另一方面，Google不仅仅收购了YouTube，而且还在尝试推出Google Buzz，从而在社会化媒体这块大蛋糕上能够拥有自己的一块。

　　Patnership（合作）VS. in-house development（自行开发）；Content（内容）VS. Technology（技术）；Yahoo VS. Google ：究竟哪家公司的社会化媒体策略是合理的呢？在社会化领域，这两家公司的剑指何方？两者是否有机会与Facebook和Twitter等经营方式灵活的新秀较量一番呢？

　　请君一睹为快。

Yahoo策略：为了提高流量而合作

　　2006年，Yahoo向Facebook提供了10亿多美元的救助金。众所周知，Yahoo兑现了其诺言，自此之后就是Facebook的崛起和Yahoo的衰败。2008年，微软差一点以40亿美元收购了Yahoo。

　　如今，在新一届领导集体（Carol Bartz任CEO）的带领下，Yahoo正尽力想来个“回马枪”，重拾昔日权威。这家互联网门户网站目前将社会化媒体作为它成长战略的基石，但是它的焦点并非收购Twitter或是建立自己的社会化网络，而是寻找合作伙伴，将Yahoo的方方面面都渗透至社会化网络，主要是Facebook和Twitter。

　　2009年9月份，Yahoo宣布将在访问量最大的网站门户启用Facebook Connect。 通过此举，不仅仅是Yahoo门户的新闻、电子邮件和财务信息可以在网站显示，而且用户的social graph（社交图）和其朋友的最新状态也可以上传至网站。另一方面，Yahoo的访问量随着Facebook News feed（Facebook新闻订阅）上文章和内容的分享而大幅上升。

　　Yahoo在最近几个月内继续贯彻合作战略。2周前，Yahoo与Twitter建立伙伴关系，Yahoo用户可以登录Twitter feed，及时更新自己的信息，而且Yahoo公司的搜索和媒体也可收录Twitter内容。几天前，Yahoo邮箱与Facebook挂钩，这是Facebook和Yahoo之间的第一次合作。

　　Yahoo似乎正与主要的社会化服务商进行内容合作，而非与其竞争。作为Yahoo对Digg的反击，Yahoo Buzz等之类的社会化媒体并未取得进展，这可能让Yahoo的执行官们尝了苦头。目前，Yahoo的目的是利用社会化媒体来提高流量，影响力和登录时间。

Google策略：独霸一方

　　Google采取与Yahoo完全相反的策略，不过也是遍地开花。

　　与Yahoo类似，Google在社会化媒体领域的表现也不好。Google Friend Connect的普及度不及Facebook Connect；Orkut在美国已毫无进展；Blogger也不及WordPress，而像Jaiku和Dodgeball等收购也没有成效。

　　Google在社会化媒体的唯一亮点就是收购YouTube，而且仅花16.5亿美元。这样说也是完全有道理的。虽然Google拥有的社会化媒体要比人们想的要多得多，但是那仅仅是收购（Blogger、YouTube和Picasa）和自行开发（Orkut、Google Knol、Friend Connect）的大杂烩。可以说，Google在社会化媒体领域的成功率是相当低的，尤其是按照Google的标准来算。

　　不过，上述情况都是在Google Buzz推出之前的事了。随着Google Buzz这一先进的社会化产品的推出，Google的战略终于浮出水面，而且相当成功。如果Google能够提高Buzz的普及度，保持用户的使用时间（这点还有待检验）以及发布独立版社会化媒体工具，那么Google在社会化媒体这块大蛋糕（而且是相当大的蛋糕）上就能够切下属于自己的那一块。将Google Buzz与YouTube、Picasa、Orkut、Friend Connect和其他社会化工具相链接或者整合，也势必会促进这些社会化媒体工具的应用。

　　考虑到Google的社会化媒体的历史表现，目前还没有理由相信Buzz会让Google取得成功。但是Buzz是Google推出的产品中最具竞争力的一款，而且Buzz的用户数量也相当多。虽然Google的战略要比Yahoo冒险的多，但是其回报可能是巨大的。